Die Männer von Big Brother hätten vielleicht gute Chancen in der Werbung, wenn sie sich nur dumm genug anstellen. Denn das Bild der Männer in der Werbung hat sich in den letzten Jahren erheblich verändert.
Männer sind Deppen
Der Papa in der Nutella-Werbung kriegt nicht mal mit, dass seine Tochter einen neuen Freund hat. Männer hängen der Frau im Rewe-Markt am Rockzippel und rufen nur "Ja!" (Eigenmarke von Rewe). Und wenn sie kochen, dann oft Fertig-Erbsentopf von Erasco oder "Die Ofenfrische"-Pizza. Frauen hingegen managen Job und Haushalt, kochen frisch; sie entscheiden, ob der Mann morgens um halb zehn einen Knoppers bekommt und treffen sich Sonntagmorgen ohne die Kerle bei drei Flaschen Jules Mumm. Frauen haben das Image der Werbung neu geprägt. Das könnte vor allem Bianca zu Gute kommen.
Alles Bibi, oder was?!
Anett Fitschner arbeitet in einer Berliner Werbeagentur. Die 37-Jährige weiß, dass die Werbefiguren - vor allem Frauen - nicht mal einen großen Promistatus benötigen. "Der Zuschauer bewertet Werbung nicht mehr nach Identifikationsfiguren, sondern nach sogenannten Identifikationssituationen", erklärt Fitschner. "Erkennen wir uns wieder, wenn Bianca einen Kaffee oder Kakao trinkt? Ja, denn sie ist genauso ein Genussmensch, schmiss die Diät über Bord und hat uns verschiedene Situationen vorgelebt - immer dabei eine Tasse Kakao oder Kaffee." Fitschner könnte sich Bibi auch für eine Joghurt-Kampagne vorstellen, denn sie schlemme gern zwischendurch. Darin erkennen sich viele Verbraucher wieder, auch wenn sie es nicht zugeben würden. "Joghurt wird weniger zur Mahlzeit eingenommen, sondern oft zwischendurch. Bianca wäre perfekt für solche Kampagnen." Alles Bibi, oder was?!
Manuel hilflos im Rewe
Anett findet auch Manuel passend für Werbung. "Er verkörpert den starken Mann, der aber oft unbeholfen wirkt." Frauen werden in der Werbung inzwischen als sehr souverän dargestellt. Die Frauen sind es, die Einkaufstüten mit links tragen und Preise im Kopf rechnen. Männer wissen nicht mal, wo der Rotkohl im Glas steht. "Ich könnte mir Manuel für eine Kampagne bei Rewe, dem Sponsor von Big Brother, weiterhin vorstellen. Der große Manuel, der statt Fleisch auch mal nur eine Bratwurst isst (Zitat von Manuel in Big Brother) und ziemlich verloren im Markt ist." Das man hier Klischees bedient und die Geschlechterrollen überspitzt neu definiert, ist Absicht. "Verbraucher erkennen diese Grundsituationen wieder - und nur darum geht es."
Fotos: Molkerei Müller, Tassimo PR, Endemolshine / Montage Blasting News
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